在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。所以品牌命名非常重要，那品牌命名有什么原则呢？

　　(一)合法原则。合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提。

　　(二)易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。做到：简洁、独特、新颖、响亮等。

　　(三)尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。

　　(四)无歧义原则。

　　(五)暗示产品特点原则。从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。

　　(六)可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。