山姆会员商店推出的“卓越会员卡，是在现有个人会员的基础上，增加积分返券、高端医疗、生活服务、网购免邮等服务项目。推出的“卓越会员卡，会为消费者提供一系列的附加服务，不止局限于商品的折扣上。消费升级大趋势下，消费者对个性化和品质化消费的追求越来越明显，而之前的会员制度对所有的会员都是提供同样的服务。而现在推出的“卓越会员卡把会员制度进行分级，可以有针对性的提供给不同的会员不同的服务。