大主播都不开通商家号的原因是主播不打算在视频平台直播卖货，没必要开通。如果想在短视频平台卖货赚钱，就必须要用开通平台商家号，因为这是短视频平台为商家开发的商业变现工具，如果不开通商家号却有卖货的行为，会被平台封号或限流。开通商家号后会拥有特别的商家主页，商家主页能承载商家需要的功能，比如作品置顶突出商家的热门内容，获得更多产品曝光；商家电话、地址导航，方便粉丝咨询商品信息及店铺地址，实现流量转化。详细的主页信息有利于商家建立品牌形象，增强用户对商家的认知度，帮助商家更好地营销推广。