之前网上有个段子，大概意思是:“我大老远来广东，不是为了赚钱，是为了听别人说我帅”。

的确，靓女、靓女和其他词语一样，已经成为一种常见的称呼，似乎代表了更多的礼貌表达，而不仅仅是对外貌的严肃评价。

就算你怨气冲天，难以形容，没事去广东菜市场逛逛，总有机会被人叫“帅哥”或者“靓女”。

世界上唯一不变的就是变化。随着时间的推移，会出现一些全新的词，有些词的含义也会发生变化，比如“帅”、“豪车”。

到底什么是“豪车”？不同的人可能会给出不同的答案。以前几十万甚至上百万的车型都叫“豪车”。但是现在很多二三十甚至几十万的车型也叫“豪车”，因为“豪车”的定义似乎就是“豪华品牌车型”。

这种变化的原因必然是复杂的。以前人们对“豪车”的定义比较严格。只有当尺寸水平、发动机排量、配置水平等各方面都达到一定的水平，品牌有了一定的号召力，才会被称为“豪华车”，而不是现在的“唯品牌论”。比如大众品牌，显然不是豪华品牌，但大众辉腾这种3.0排量起步，顶级配置材料的D级车，却很少被否定是豪华车。

现在，大小级别已经不具有代表性了。毕竟有的中大型车只要十几万；汽车行业整体位移小。既有2.0的豪华D级车，也有2.0的紧凑型甚至小型车，所以发动机排量不再具有代表性。配置的水平说明不了什么。现在一些国产车的配置水平如此之高，甚至不输一些豪华品牌车型。

似乎品牌调性是衡量一辆车是不是豪华车的唯一标准。

更何况没有其他品牌愿意在辉腾这样的车型上花费精力，因为品牌的调性并没有高到一定的程度，花费了大量的人力物力之后，得不偿失。即使是不差钱的大众，也选择停产辉腾，放弃更适合玩的D级豪华品牌。

“唯品牌论”的结果对奢侈品牌无疑是正面的。汽车品牌在他们面前贴上“奢侈品”的标签，就像大学贴上“985”“211”的标签，可以招到更优质的年轻人。同时，学生从学校毕业后，以“名校毕业生”为名求职时会更有优势。对于有豪华地位的品牌，消费者买车的时候总是会抬头看看。

然而，如果你想戴上王冠，你必须承受它的重量。奢侈品牌必须有符合自身定位的“高冷”。如果法拉利推出100万的车，你或许能勉强接受。但是，如果鼓捣一辆20万左右的车，肯定会影响人们对法拉利的形象。久而久之，它的品牌高度可能会降低。

其实大部分奢侈品牌的产品线都在越来越丰富，一个个越来越接地气，不断挑战下限。它的“负面”影响一定是明显的。在之前的“上海名人”事件中，那些所谓的“名人”甚至要为一双丝袜而战，但他们只是看不起BBA。20年前谁敢小觑奔驰奥迪？随着准入门槛的降低，这是必然的。

目前豪华品牌的普遍“底线”是紧凑。比如奥迪A3和1系，由于引进国货，价格都到了十几万，门槛真的不高。一些豪华品牌已经推出或准备推出小型车型。奥迪A1我就不说了(停止引入中国)。前两天看到外媒报道雷克萨斯要推出一款小型SUV，就感觉到了，想到了写这篇文章。

雷克萨斯SUV车型也以“X”命名。目前已推出四个档次的SUV:GX(非承载式中大型)/RX(承载式中大型)/NX(中型)/UX(紧凑型)。如果这款小型SUV真的推出，可能会叫“ZX”？这款“ZX”将基于丰田去年推出的小型跨界SUV Yaris Cross打造。(不一定叫“ZX”，下面只叫“ZX”)

事实上，雷克萨斯并不是第一个推出小型SUV的豪华品牌，更不用说英国菲尼迪的ESQ，BBA的奥迪也推出了Q2。不过奥迪很聪明，进了中国就加长了。即使雷克萨斯推出“ZX”，也很可能会引入中国。如果不是国产，不能加长，即使价格压不下来，竞争力也会极其微弱。通俗地说，就是“死路一条”。

而对于这款真正的入门级车型，我们更应该质疑它的身份:这款车配得上豪车吗？就因为你出身豪华品牌，就能拿着“豪车”的头衔吗？“王侯将相自有一种太平”，好牌子能无法无天吗？

事实上，我个人认为豪华品牌的车被贴上“豪华车”的标签是不合理的，这和他们的尺寸小，豪华车少没有关系。最根本的是，就我个人开过的一些车来说，其行驶质感、内饰用料等方面都无法拉开与普通车型的差距，所以只是贴了一个标签，很肤浅。

我认为造成这种情况的原因如下:

因为体积小，发动机、悬架等部件的布局非常有限。如果你打开宝马M2的引擎盖，你会发现连伸出一根手指都很困难。直列六缸发动机垂直放入这款车并不容易，所以这款车的指导价可以定在60多万。紧凑型的宝马2系尚且如此，更别说小巧了。

现在的车型基本都是平台化的。奥迪用大众的平台，雷克萨斯用丰田的平台。除了RS3等性能车，普通车型的价格肯定不会比大众丰田的车型低太多。没有资金，意味着即将推出或即将推出的雷克萨斯“ZX”将与丰田雅力士Cross共享大部分零部件。充其量内饰用料等细节略胜一筹。

一辆用料更好的丰田，是否也背负着雷克萨斯“豪车”的名号？那要看大家怎么看了。

近年来，汽车工业有两个重要的变化。一个是电气化，就不说了。二是“大众化”。奢侈品牌甚至超奢侈品牌都在降低自己的价值。这几年的趋势是摩托车越来越贵，汽车越来越便宜。国产车越来越贵，豪华车越来越便宜。

十年前，如果你跟你朋友说我在纠结买奥迪还是比亚迪，长城还是宝马，他可能会觉得你在开玩笑。但现在，这是事实。确实是同价位的机型。当然，国产车贵跟越来越好也有关系。

对于车企来说，多一个车型可能意味着多一个销量，多一个营收，但是我觉得降维打到了“小”的领域，真的没必要，吃力不讨好。

我觉得雷克萨斯这种小型SUV不需要出现，更不用说进入中国了。否则，这可能是它大降价的开始。