奇瑞路虎依靠路虎的品牌力，成功垄断了消费者。奇瑞路虎成立于2012年，上市后发布的发现沈星也成为路虎的热销车型。奇瑞路虎之所以不买账，是因为其垄断客户后，采取了降价措施，即降价营销模式，路虎降价幅度也比较大，与之前的路虎价格有较大差异。奇瑞路虎极光，新车上市不久就降价5万元，因为这种营销模式一定程度上损害了消费者的利益，消费者购买前后价格差异太大，导致消费者不再信任。

另一方面，原因是路虎极光出现了变速箱故障，随后变速箱被召回，导致很多车主质疑这款车的质量，对其失去信心。

这款路虎极光在外观上和进口车型没有太大区别，在设计上也很令人满意，只是尾部增加了奇瑞路虎的logo，让很多车主很难接受。