1、营销性

　　品牌标志设计本质上是企业、产品和服务的象征物，因而标志设计应做到：a、准确传递产品或服务信息；b、体现产品品质特征；c、体现企业理念；d、体现企业实力等，从而具有营销的力量。

　　2、识别性

　　标志设计应具有视觉特点与独创性，做到：a、直观醒目；b、新颖独特；c、视觉冲击强，从而具有识别性能，建立与竞争品牌的区隔。

　　3、审美性

　　简单说品牌标志设计应给人美的感受。优秀的标志在美学上的参照标准是：a、简洁鲜明；b、色彩搭配协调；c、线条自然顺畅；d、形态均衡合理；e、寓意丰富；f、形式新颖；g、形式感上具有延展性；h、符合视觉潮流

　　4、认知性

　　从受众心理感知的角度讲，好的标志设计应：a、通俗易懂；b、诱导关注；c、容易记忆；d、能给人留下深刻记忆；e、符合文化背景与接受心理。

　　5、情感性

　　好的品牌标志设计应给人正面的情感诉求，诸如：a、平易近人；b、感染力强；c、美的享受；d、联想丰富；e、令人喜爱；f、积极向上；g、符合消费心理等。

　　6、发展性

　　标志图形虽然相对稳定，但处于瞬息万变但市场条件下，一个好的标志还需要做到：a、挑战自我；b、适时而变；c、充满活力；d、符合潮流。

　　7、应用性

　　标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面，立体及不同材质上到表达效果。还须：a、符合成本预算；b、考虑制作工艺；c、确保实施效果；d、适合各种媒体等。