其实品牌很像是一个人，打造一个品牌就像是塑造一个人。人有姓名、五官、衣着，品牌也有名称、ＬＯＧＯ（或者ＶＩ）和包装，两者是相互对应的关系。人分内在美与外在美，品牌也有内涵与品牌外观。每个人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。

　　虽然我们常说，我们最关心的是人品，外貌什么的我们并不ＣＡＲＥ。但我觉得这可能是，这个世纪被说得最多的谎话。在没有深入接触前，你是如何感知到对方人品的，你只能从外表上判断这个人是否能接触，所以颜值高的人总会有好运在身边，只是因为他们看上去更顺眼些。

　　品牌也是如此，在没有使用一个具体的产品前，你怎么知道好与坏，你只是看包装，或者好像在哪听过据说还不错，就下手试试了。

　　然而可口可乐与百事可乐的区别，你并分不出来，你只是心理觉得百事更好喝而已，你只是觉得她的包装更好一点而已，你只是觉得她的代言人你更熟悉一点而已，当然这些都是市场营销带来的心理暗示。并且这还是个见仁见智的话题。

　　我们把品牌第一眼给人看到的样子，定义为品牌的外在。和人独特的外表一样，每个品牌都会有一个与众不同的外在标识。这些外在主要体现在ｌｏｇｏ、字体，就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一样。以及包装、宣传册、工服、易拉宝、海报等等上面，我们把这一整套东西定义为ＶＩ。

　　ＶＩ也绝不是孤立存在的，而是多种场景下的体系。仔细研究ＶＩ你会发现，这个整体的核心还是在于ｌｏｇｏ，在于那个图形。这些外在标识，便于别人看到图形就能识别品牌，想到品牌就会联想到图形，这是一个瞬间联想的过程，如果有迟钝，代表做的还不够好，又或者是品牌传播做的很烂，大众记忆点不明确。

　　这里就会牵出一个话题，什么是一个好ｌｏｇｏ？什么才算一个好的ｌｏｇｏ？

　　到底什么才是好的ｌｏｇｏ，是一目了然，看一眼就知道你是做什么的，把元素放在图片里。还是简单明了，看了图形就能记得住。又或者是看起来很好看，非常高大上，还是上述综合在一起。这个我觉得可以从人的外在，准确的说是明星外在，与其大众认知度来验证。有很多明星外在很不错，用通俗的话就是长的还不错，但是却总是勾不起大众对其的记忆。

　　看看马云。谈不上多好看，但一眼过后我们可以记住这个人。记得在当年，马云在赢在中国的时候，很多人给马云的评价，或者说第一认知就是：那个长的像外星人一样的人。我想要是马云不做阿里巴巴，可能会是个好演员，至少是大众会记得住的演员，而很多人却没有这样的条件。

　　通过对比明星的外在，我们发现，即使不好看也没有关系，只要特点明显，构图清晰、简单，受众都会记住它，相似的还有孙红雷、黄渤等等，不见得好看，但特征明显，一眼就能快速识别与记忆。

　　其实品牌的ＬＯＧＯ也是如此，记不住，再好看、再有意义的ＬＯＧＯ有什么用，花钱做传播，像是像大海里砸石子，一遍遍的洗脑，也洗不进用户的脑中，因为这就不是个好东西，用户压根就记不住所以我们在设计ｌｏｇｏ的时候，一定要记住简单，能一笔就一笔，别想表达太多，越多反倒是越少，因为受众记不住，同时还要记得可以与别人产生严重的区分，别陷入所谓的认知漩涡。