VI设计中最为重要的标志设计，它的功能在于传达其身后主题物的内涵，与外界进行沟通交流。标志表达的内容不同，其应用范围与功能的发挥就不同。一个好的标志设计，首先考虑的是其最终目的，有的放矢才能做出与其功能匹配的设计。标志的功能主要有以下几点。
　　

　　1.区别同类产品的不同企业：企业品牌是一个全面整体的系统，而标志则是整个系统的核心识别符号。标志的设计结构与颜色表达了其本省的实质意义，通过他树立企业的形象，表达企业的特色。人们通过各种渠道识别并记住浙西符号，在脑海中形成了一定的区分意识，并在此基础上进行比较和选择。如今，在偌大的自选市场里，消费者可以自由选择任意产品，但是在如此繁多的商品中选购适合自己的产品，有时也不是易事。标志的存在，则很大程度上对消费者起到了引导的作用。一般情况下，在品牌与价格的对比上，前者占据上风。同样是漆的品牌，多乐士和嘉宝莉，给消费者的印象是有所区别的，各品牌标志形象在外观造型和颜色运用上各有不同，具有很强的识别性。
　　
　　2.区别同一企业的不同产品：标志是一个企业浓缩形象的象征，标志的形象代表着企业的形象。企业的品牌形象至关重要，已经在消费者印象中形成的名牌意识，通常更容易让人区分产品的质量，年代久远的品牌建立了自己的品牌信誉，成为优质产品的象征，受众群体更容易信任这些品牌。企业发展壮大后，企业的规模扩展为企业带来了更大的商机，因此一个企业可能拥有众多旗舰品牌或者荣誉产品，或者需要划分同一类产品的不同级别档次。例如宝洁公司旗下同时有用化妆类、洗护类和食品类等产品，不同类别及档次的产品以不同的标志区分开来。
　　
　　3.宣传企业产品及广告理念：一个人的形象非常重要，一个企业也是如此，外观看起来令人舒服，才能吸引消费者的眼球。而企业在树立起自身产品形象后，其标志形象页会在消费者脑中留下一定印象，人们对这一产品产生了信任，有安全感，就会购买，这是标志对产品行之有效的广告作用。某些著名品牌已经树立起较高的信赖度。
　　
　　4.美化产品，塑造品牌：想要留给别人完美的第一印象，标志的形象很重要。标志代表一个企业向外展示的形象，因此在一定程度上标志的好坏对于企业产品的形象会造成一定的影响，标志是关乎企业产品信誉的象征。既美观又符合消费者利益的标志能够使人赏心悦目，产生亲切或者安全感，并进而刺激消费者的购买欲望。因此利用标志树立一个完美形象，才能得到消费者的肯定，消费者的信任就是品牌的根基。
　　
　　5.应对国际化交流：商品的正常销售需要得到法律的承认和保护，没有标志的商品在国际化市场上根本不能得到有效的保障。经济全球化的今天，市场竞争更加激烈，一个品牌想要在国际化市场上立足，只有认识到标志的正确使用在市场竞争中的地位，才能保护自身的利益、民族的利益，保护我国对外贸易在国际市场上的发展。标志在国际交流中还肩负传递企业和品牌信息的使命，也是一种展示自我风貌的方式。