我们知道淘宝中的诸多banner都是用来宣传产品、广告展示，以吸引消费者的目光，产生一种视觉冲击，最终能够促进销售。既然banner设计的目的是固定的，所以banner的设计思路应该围绕这个目的展开。其实，不论是那种banner，都有它的特性，它最直接的形式就是直观展示，因此，淘宝banner设计的思路需要考虑两个问题：一是banner能够展示什么，二是如何达到展示的效果。

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　　一、淘宝banner能够展示什么

　　这个问题说难，也不难；但同样也不简单。让我们通过用户的角度，来解决这个问题。首先，需要了解用户们想知道什么信息？

　　想了解用户，就需要先了解用户的来源；一般的，来源有2种：

　　第一种，是通过淘宝的搜索引擎进入到你的淘宝详情页，在访问到你的主页。这类人他们一般都会有明确的购物目的，和明确的心里价位；他们在筛选商品时，会考虑：这件东西是否合适我；我所要买的这件东西，是不是最便宜的；已购者怎么评价这家店等3个问题。这3个问题似乎把卖家推向了死角，为了盈利，不可能成本价出售；质量好，不可能卖这么便宜，以至于很多卖家做假的的评价去欺骗用户；这种方法是不可取的。

　　第二种，通过间接渠道，比如卖家在某贴吧、微博上留下了你店铺的地址，一些好奇的人点开来“误入”卖家的网店，这种人一般在开店初期，占有了相当多的访问比例；他们不一定很想买，或许只是来看看，了解了解价位；如何把这类人转换成为强大的购买力，一直困扰着大部分刚刚涉足淘宝的卖家。而他们所关心的问题，莫过于卖家信誉如何、产品质量如何、是否划算。

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　　我们现在知道了一般的淘宝店的2中不同的用户的需求，我们该如何通过banner来解决他们的需求呢？ 第一种用户：首先你需要的是banner的一段文字说明，告诉用户；如果你是卖衣服的，请告诉用户你店里的衣服适合多高到多高的人穿着；如果一些特别的宝贝，就请说明适合哪类的人，有针对性，才是你宝贝真正的亮点！而后你需要去展示你的宝贝，如果是服装类的宝贝，请注意，你的重点是衣服，而不是模特，模特固然可以吸引眼球，但你卖的是她身上的衣服；其次，请劲量尝试多种搭配，没有最适合的衣服，只有最配套的衣服；好的搭配可以为你带来*2+的销售。

　　第二种用户，你的banner所要做的，就是让用户接受你，让用户相信你。比如：①你的店相比较皇冠店来说，更多的是价格优势，如何通过banner把你的价格优势最大化呢？一些营销手段，“只赚人气不赚钱”之类的口号对于新店来说，还是有很大的作用的。②实拍是个很好的选择，你可通过图片或者录像，你可以通过水印或者图片皆为实物拍摄的口号，对于banner来说，我的建议是文字与图片有机的结合；一个banner上，不可能只有孤零零一个宝贝在上面，你要通过一些点缀去装饰你的宝贝，对于这些点缀的选择是很有讲究的，大气；典雅等等你所需要的感觉，都是通过这些点缀和颜色搭配来体现的，同样他也能间接体现你的产品的质量与你的专业性。

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　　二、如何进行淘宝banner展示

　　一个好的banner能瞬间提升你的人气，改变卖家在用户心中的地位。下面通过配色和点缀的选择和排版2个方面来阐述。

　　1、配色与点缀。颜色很重要，颜色是最直接的带给用户一种感觉的媒介；而一些点缀、一些配饰，与颜色呼应，从而更体现出你想表达的那张感觉；设计实际上就是感觉的传递。比如说，我想给用户带来一种官方的感觉，我可能会选择深蓝色作为主色调，我会尽量减少所选用的颜色，因为我要表现的是官方，而不是时尚；一切都围绕这种感觉去走，能表达清楚一种感觉。

　　2、排版。对于排版，最基本的要求是主次分明，什么是重点，什么是你最想展示给用户的或者说，什么是你最想让用户知道的；把这些重点进行强化，让重点最大化的突出，让用户第一眼就能看到重点所在；而其他次要的，就不要太过于显眼；用户感兴趣，他会看你的详细信息的。