企业商业宣传册，是产品/企业同消费受众之间沟通的桥梁，是企业向消费受众传达企业产品的良好形象、优势特点、用途价值等信息的信息公路。这条路造得好与坏，关键在于宣传册设计师是否用心和自身的专业能力。宣传册却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。

　　每个事物都应该有自己的一套原则，不管是我们的生活还是事物的发展，都应遵循一套原则，否则必将淘汰，宣传册设计也是一样，下面是时间财富威客网分享的关于商业宣传册设计的几项原则，可做参考。

　　要紧紧锁定宣传册的目的和主题

　　不管什么样的宣传册创意，一定要以读者为导向。宣传册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

　　紧紧锁定目标受众

　　不论你的宣传册有多天马行空的创意，不论你的宣传册多么的精致美丽，宣传册的本质目的是宣传，是让目标受众接受，是为了促进市场销售，只有紧紧锁定消费者的宣传册才能够获得消费者的共鸣，才会取得宣传册应有的效果。

　　把握核心

　　这个核心指的是企业的诉求，企业要传播什么，企业要表达什么，企业的精神是什么，企业的文化是什么，这些就是诉求，这些就是核心。时装表演展现的是服装，模特可以风情万种，但是，不能抢了服装了风头，否则喧宾夺主，就失去了宣传册该有的意义。

　　简洁、简单

　　除去个别有特殊要求的宣传册设计外，一般的宣传册设计要求简洁。宣传册的目的是让消费者了解，记住企业形象或者产品形象。复杂的宣传册不利于信息的准确传播，宣传册不是书籍，传递的不是知识，不是理论，而是企业的内涵、产品的卖点，只有简洁、简单的设计才会快速、准确的传递信息。

　　视觉化

　　宣传册之所以称之为宣传册，传递信息的主要还在在于画除开主题表达外，主要传递信息的还是靠“画”，图片、照片……这些图片在视觉传达上有着独一无二的冲击力与感染力，所以企业宣传册设计中的图片是灵魂。

　　重点突出

　　一阵见血，是一本宣传册的核心所在。长篇大论的演讲会让人昏昏欲睡，宣传册的每页就需要如同电影台词一般精炼，简洁。一本宣传册重要的不是叙述，而是提炼；不是长篇大论，而是言简意赅。

　　先求对，再去求妙

　　精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装宣传册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

　　宣传册是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。因此宣传册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。