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八个原则打造爆款包装!

更新时间:2022-03-22 15:20:07作者:佚名

八个原则打造爆款包装!

  产品终获成功的案例虽然包罗万象,但大多体现出相同的主体、相同的特性。爆款产品往往也具有某些关键特征。爆款产品没有“公式”可言,但这些共同特性使之更容易获得成功。小编为大家带来包装设计的八个原则。

  

  小编仔细研究了数十款爆款的产品,发现包装设计上注重以下八种原则。

  

  1、群体:要找准产品的目标群体

  

  任何一个产品都不会卖给所有人,产品使用者和产品的消费者也往往不是一个群体。所以包装设计在做产品包装之前,一定要明确我们的消费者是谁。

  

  2、主场:要选择合适的战斗环境

  

  不同的环境,对产品的颜值要求是不同的,便利店,电商,大型卖场,一线市场,二线市场等等。比如电商客户往往是最后拿到产品包装,包装更多的作用是保存,运输,再次传播的功能。大型商场对包装的要求是可以刺激销售。

  

  3、核心:要体现产品的核心差异化价值

  

  包装设计明确消费者之后,要找到产品真正的差异化价值,这个差异化价值一定是对消费者有价值的,一定是简单的。史玉柱说“一个产品,如果从10个角度去说她好,即使每条都有理有据,但消费者过一会儿一条也记不住”。

  

  要剥去层层外壳,直至核心议题,找到产品真正的价值,必须精通舍弃之道,必须毫不留情的区分主次。简单,并不是一味追求致简,甚至断章取义,而是努力提炼精要。必须让表达既简短又深刻。

  

  4、意外 :要让消费者对我们产生兴趣

  

  当我们找到了真正想传递的价值,下一个问题是:如何让消费者注意到我们的想法。

  

  包装设计基于消费者已有认知,做到情理之中,意料之外。比如农夫山泉,画面讲述长白山的四季,表现水的天然、纯净。

  

  5、具体:让消费者更直接的理解我们要表达的信息

  

  当消费者注意到我们的想法之后,需要让消费者更清晰的知道我们要传递的信息。

  

  《从2D到5D全方位体感式营销》这本书就讲到了类似内容,消费者往往记住的是具体的事物,比如记住妈妈做菜的味道。小的时候干了什么坏事被爸爸揍了一顿等等。多数被理解的事情,都是借用身体行为和感官信息来加以阐释。

  

  用谚语举例,抽象的真理往往被讲成具体的事情,如“偷鸡不成蚀把米”。

  

  6、可信:要让消费者信任我们

  

  当包装设计要表达的信息很具体被理解之后,我们还要做的事是让消费者信任,因为信任是一切成交的基础。因此我们要为我们传递的核心价值找到信任被书。常见的信任被书有数据、权威机构给的鉴定结果、历史、专利等等。在此不再一一说明。

  

  7、情感:要引起消费者的共鸣

  

  前面几个原则,都是理性的角度讲述,这个原则是从感性层面来描述。

  

  《罗一笑,你给我站住》讲的就是严密逻辑下的一个情感故事,从开始被文章感动,踊跃捐款,到后来真相曝光各种口诛笔伐。能触发人们的情绪是一个好的产品,好的包装设计能火起来的基础。

  

  8、故事:要让消费者帮我们宣传

  

  做到前面几点,已经能让产品开始畅销,但真正要爆发则要讲好一个故事。

  

  纵观人类历史,无论哪个民族,都流传着各种故事,要让产品被熟知、被记忆、被传播,一定要有一个故事,但这个故事不一定要在包装设计上直接出现。


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