文字是人类文化的重要组成部分。无论在任何设计形式中，文字都是重要的构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要设计技法。

　　识别性

　　广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。人的视觉只能瞬间定位，不超过12个字的文字内容。尤其是在当今快节奏的社会生活中，设计的识别性就显得更为重要。在设计实践中，设计师要遵循设计的识别性，避免设计中文字的零乱繁杂，使文字设计易认、易懂，更好地、更有效地传达设计的主题和理念。

　　审美性

　　文字作为视觉传达形象与信息的重要元素之一，既承担着传达画面主题诉求的功能，也承担着传递艺术审美情感的功能。因而文字富于视觉美感，具有审美性是设计中文字需要遵循的又一重要原则。字体设计得赏心悦目能够使观者获得良好的心理感受，优美的字形、巧妙的组合能够给观者留下深刻而美好的印象，最终更好地实现设计作品的功用。

　　个性化

　　文字的个性原则是指设计师在进行文字设计时要遵循作品主题、文化观念、产业背景的要求，打造文字鲜明的艺术风格 与个性，以此传达非同寻常的视觉感受。没有个性与创意的文字是苍白无力的，唯有不拘一格、大胆创新的设计才能达到震撼人心的效果。个性原则要求设计师将自身的感情色彩和思想融入到文字中，对文字笔画进行合理地变形和搭配，对传统字形进行二次创造。

　　科学性

　　设计中字体的科学性原则是指字体设计要服从于视觉生理要求，服从于设计内容和整体需要，力求将视觉生理同审美性相结合，避免只注重形式感的随意性。科学性原则要求设计师在进行字体设计时合理改造文字的字形，在力求规范的同时追求汉字形与意的协调。