“爱美之心，人皆有之”，自有人类文明以来，就有了对美化自身的追求。化妆品对消费者来说最重要是感性功能，感性意义是大于理性功能的产品。化妆品更多的是更多的填补和满足欠缺，给予消费者美好的满足感性需要，给予更多可以憧憬的感性希望，这是化妆品发展的唯一。所以VI设计就成为换装品牌的宣传策略，推销的手段。

　　1，vi设计是具有实用目的的艺术形式， 与传统意义上的纯粹艺术是有区别的，它不重视原作的价值，而是通过对知识产权的保护以及一定数量的复制推广产生群体、社会效应，达到传达化妆品概念的目的，从而提高企业的品牌形象，提升了企业的竞争力，刺激了消费者的消费。

　　2，化妆品VI设计意义，首先，购买产品时诉诸于情感的共鸣，顾客选择产品是会考虑到形象的，形象的建立，是离不开vi的设计。在现在，人们不但消费物质产品，更多的是消费广告，消费图像，消费品牌，产品设计中对于vi的导入是不争的事实。

　　3，化妆品vi发展趋势，当今化妆品产业发展的非常快，随意vi的设计也需要非常全面化，整体化。更重要的是当今VI结合品牌战略和企业文化通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产的战略性Ⅵ或品牌视觉规划，品牌视觉管理的趋势来发展。

　　做好化妆品vi设计要主题突出，具有行业的辨识度，别人一看就能识别是化妆品行业，而且“体现公司的核心价值观、企业文化，能够体现企业的定位、品质、特色、服务、亲和力；简约大气、得体专业、突出化妆品的时尚、具有国际化风格，才能赢得市场，得到消费者的青睐。