设计公司将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

　　双重性

　　标志既可以作企业标志，也可以作商品标志，并具有适应多种宣传媒介的软体性。在设计构思阶段，就要考虑到所设计的标志实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式如印刷、报纸广告、影视、网络等在放大、缩小时的视觉效果。

　　主张性

　　标志设计的核心在于“表现什么，如何表现”。要有准确的设计定位，明确所要传达的信息，这也是标志设计的灵魂所在。必须寻求恰当的视觉语言，运用完美的形式，制造强烈的视觉冲击力，即将标志所内含的企业理念，企业精神准确地传达出来，又能给观者留下强烈地视觉印象，强化标志的信息传发。

　　国际性

　　此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业形象或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，中西合并，来迎向国际化。对本土企业来说，对步履蹒跚、老态龙钟的品牌形象进行升级，是一个迫在眉捷的战略性任务。

　　力动性

　　现代公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的企业。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。标志设计的力动感表现在标志的“势”上。“势”首先是一种外在可感的，以一定物为载体所表现出来的态势；其次，“势”还可以理解为看不见、摸不到但人内心可以感受到的一股力量。“势”与事物发展的程度和状态有关，给人一种力量感和趋向感;更为关键的是，“势”为审美的整体的表象，反映了事物的动作、力量、趋向等对人心理所产生的作用。

　　联想性

　　在标志设计中，少量的笔墨能表现复杂的内容，简洁的画面同样表现深刻的寓意，其中一种方法就是依靠设计师制造蕴势的效果，而观者发挥想象来填充，来补足这个势。

　　标志设计中惜墨如金，以少胜多的艺术手法才能实现标志，才能产生以静制动，静中酝动的视觉效果，正所谓“不重感知的真实，而重想象的真实”，依靠想象而产生的内容虽然没有直接表现在画面上，但观者却真真切切体会到了，因为这种“想象的真实”来源于现实的人世经验，依然是现实生活中的，并不是无中生有，天马行空的，标志设计是有针对性的，有限制的，不切实际的想象是不被接受的。