企业吉祥物是一种企业的标志性形象，是指为了强化企业个性，诉求产品的特性而选择适应的人，动物，植物设计成为具象化的图形，形象夸张，赋予幽默，以及拟人的手法，形式感强，能吸引注意力，塑造企业的造型符号。企业通过吉祥物的设计来活跃企业形象，以动感形态引起人们的注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离。

　　企业吉祥物设计主要体现在独创性、关联性、拟人化、亲和力、审美性、系统性和延展性七个方面。

　　1、独创性——新颖别致，个性突出

　　独创是一切艺术创造活动中最宝贵的因素。作为企业吉祥物要凸显其独特的个性就必须塑造形象的独特性须塑造形象的独特性，彰显与众不同的个性。

　　2、关联性——设计主题的关联性

　　是指企业造型设计必须与表达的主题或者传播的意念直接有所关联，有着必然的联系。 这种关联必须与产品和活动之间有所关联。

　　3、拟人化——人格化的艺术处理

　　拟人化的吉祥物和造型，令人感到亲切可爱，个性鲜明，给人耳目一新的视觉感受，从而深化了人们对设计主题的印象。

　　4、吉祥物的亲和力

　　指艺术形象给人传递一种亲近宜人的感觉，它能渗透人的内心深处，诱发心里的感情反映，推动人们更加从感情上贴近艺术形象。

　　5、吉祥物的审美性

　　吉祥物作为一种特殊的艺术样式，要使消费大众关注或喜爱，必须有一定的审美价值，才能发挥它的作用。在进行造型必须遵循一定的形式美的法则，美的形象，美的情感，美的称为，才能具有难以抗拒的吸引力。

　　6、系统性——各种形态变化的吉祥物

　　吉祥物主造型确定后，根据企业推广的实际需要，会出现不同色彩、形态、表情、动作、场合等所使用的吉祥物造型，他们之间是一脉相承但又各具特色的。如大型运动会的项目分项设计。

　　7、延展性——各种材质及工艺

　　吉祥物视觉传达的要素可根据印刷、施工、材料、工艺等的不同而具备不同的设计外延性。如：电视广告、纪念品中的毛绒玩具、徽章、帽子、大型活动中的雕塑、充气吉祥物等。

　　通过以上七种吉祥物的特性展示，企业在吉祥物设计上体现出了形象上的夸张、活泼、可爱、憨厚、幽默，色彩上的亮丽，对比鲜明，体现出了一个生动的企业形象。