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浅析外卖网站的LOGO设计

更新时间:2022-03-21 17:39:46作者:未知

浅析外卖网站的LOGO设计

  本文以国内外外卖网站的标志作为研究对象,通过资料收集和分析研究,对外卖网站LOGO的表现形式及色彩选择进行较为详细的论述,找寻对logo设计的方向和方法,为网站logo设计的研究与发展提供可资借鉴的理论素材。
  
  1 外卖网站的LOGO设计
  
  1.1 网站LOGO

  
  当下是品牌化时代,大众对于LOGO并不陌生,它存在于我们日常生活的方方面面。作为一种大众传播符号,LOGO以精炼的形象传达着一定的含义,并借助人们的符号识别、联想思维能力传达特定的信息,是品牌视觉识别系统中重要的一环。网站标志(Web LOGO)是网站形象识别的重要体现,网络LOGO担负着同其他行业标志一样的象征功能、识别功能、美化功能、法律功能,是形、音、意的结合。现今,根据时代需求进行标志再设计或改良修正已有的LOGO形象,是一个品牌发展壮大的必经之路。面对这些问题,网站的LOGO设计具有诸多优势,可以利用多媒体展示平台,不受传统传播媒介材质的束缚,形态多元化、造型新鲜独特、色彩单纯明朗,展现出LOGO发展的最新趋势。
  

  1.2 外卖网站LOGO
  
  外卖网,是指为顾客提供餐饮快送服务的网站,就是网上的订餐服务。每个外卖网站或提供外卖服务的应用,甚至餐饮品牌自己网站中的送餐页面,都有品牌LOGO供消费者识别。随着网站LOGO对品牌推广的影响越来越大,在发展过程中对LOGO形象也在不断地规范与优化。在对国内外外卖网站(或应用)的LOGO造型研究时发现,在激烈竞争中,有些随着网站的关闭不再使用;有些因企业的视觉形象提升得到了更新设计,展现出新的面貌。这些都为外卖网站LOGO设计的发展留下了宝贵经验。
  
  2 外卖网站(应用)LOGO形式
  
  2.1 文字形式

  
  文字形式的LOGO,是指以汉字、字母、数字等为主要造型元素的LOGO设计。这种设计形式可清晰直接的表达概念,在文字的基础上可结合简单的图形、符号或其他外文等元素进行变形变色处理,既保留了原有文字的概念特征,又添加了新的含义信息,形成新的视觉形象。例如,专为公司人士提供午餐配送服务的美国外卖网站EAT Club,其LOGO为在橙色六边形中,上下排列大写粗体单词EAT ClUB。服务于旧金山各个社区的Sprig成立于2013年,主打社区外卖订餐服务,其LOGO为优美手写体Sprig,其中最后一个字母g做了小树枝的变形,清新优雅。
  
  2.2 抽象图形形式
  

  摒弃文字而全部采用图形的LOGO在外卖网站设计中极为少见,这里所说的图形为LOGO中的图形元素。运用简洁抽象的几何造型或符号作为LOGO图形,将抽象的理念、概念转为清晰可辨的视觉形象,不同的形态本身会有多方面的价值意义,探究各种基本形态的意义,根据设计目的灵活合理的使用各个形态,恰如其分的表达出丰富的视觉内涵。全球外卖品牌Delivery Hero的LOGO图形是一个加裹着星星正在飞驰的球形,这个抽象图形表现出品牌最想传达的速度感和激情感。号称日本便当界的Uber,bento.jp,其LOGO图形是在一个矩形框中由若干实心的圆点、矩形和三角规律组合,表达bento.jp网站每天只提供一款便当给顾客,但每天都会更换菜色的独特理念。
  
  2.3 具象图形形式

  
  利用最具代表性的物象来直观的表达涵义是具象图形形式LOGO的特点。避免图解式的平铺直叙,对客观物象进行合理的概括、提炼、装饰,用崭新的艺术形式与感性形象进行展现。外卖网站作为就餐者和餐馆沟通的平台,餐具图形被频繁的作为LOGO图形。例如,外卖网站DELIVERED DISH的LOGO为带滚轮的餐罩图案,正在传送中的西餐,造型简单,动态十足,能准确传达信息。此外,定位提供高端餐厅饮食,服务高端用户的欧洲外卖O2O公司TakeEatEasy的LOGO图形是西餐叉勺作为指针的钟表图形,精美别致的体现出了企业对于准时送餐的注重与追求。
  
  利用一方事物形象来表现另一方事物,利用具有象征意义的具象图形突出个性特点使观者加以辨认,并产生积极地联想。例如,一些动物图形在外卖网站LOGO设计中的使用,英国专注快速配送服务,解决高档餐厅不提供送餐服务问题的DELIVEROO,标志图形为一只提着派送袋的白色袋鼠形象,象征派送的安全性、快速性,展现企业为顾客传递食物的亲和形象。我国美团网旗下的网上订餐平台“美团外卖”在去年品牌全面升级后,LOGO图形从冒热气的一碗饭变成一只跳跃中的橙黄色袋鼠形象,使LOGO图形更加生动,让消费者从视觉上直观地了解公司形象,体会快速准确传达美食的理念。
  
  2.4 综合类形式
  
  除前文所讲的文字形式和图形形式外,还有一些LOGO的图形和文字之间并没有那么明显的界线,是相互混合表现的综合类形式。在这类LOGO中,图形中混合着文字,文字中穿插着图形,富有装饰性的构合为一体,既传达了信息,又创造了图形。知名搜索网站百度的LOGO设计就是综合类形式的典型代表。在外卖网站的LOGO设计中,韩国外卖网站“外卖的民族”的LOGO就是这种形式,在文字中间夹杂着骑摩托车外卖员的形象。
  
  3 外卖网站(或应用)LOGO的色彩表现

  
  形的显现必定以色彩来表达,恰如其分的色彩表现可以与形态相辅相成传达不同的信息。作为LOGO的色彩选择,一般选用高纯度的鲜艳色彩进行表现以提高LOGO的醒目度,不宜使用过多颜色,以免杂乱。外卖网站LOGO的色彩表现应符合标志色彩选用的大规律,同时又具有自己的特点,对LOGO色彩的探究,从宏观角度出发,不再拘泥于单个LOGO。
  
  3.1 色彩展现的丰富性
  

  作为网站LOGO设计的分支――外卖网站LOGO设计,其LOGO的配色许多是采用多色进行表现,丰富的色彩增添了活泼的气氛,取得不俗的效果。如上文提到的韩国“外卖的民族”LOGO,以及我国国内专门提供夜宵外卖的拼豆夜宵,这些LOGO中的多彩卡通形象十分可爱,让人接受并喜爱。搭配颜色的同时应注意掌控色彩明度的关系,通过明度渐变营造出LOGO的层次变化,新加坡的外卖站foodferry的LOGO以金色的明度渐变,营造出虚实结合富有层次感的视觉效果。   此外,为体现出丰富的层次感,采用单色渐变或多色渐变的LOGO也日益增多。渐变的色彩可产生光感、空间感与动感等,通过透叠变化、同类色的搭配、有序的色彩渐变搭配等,展现出平涂色彩达不到的特殊效果。美团外卖无论是之前橘黄色的“一碗饭”LOGO,还是更新后麦香色与栗壳色搭配的袋鼠形象,其网页上展示的LOGO色都为渐变色,和谐统一的色彩表现出华丽的视觉效果,具有立体感和现代美感。
  
  3.2 色彩选择的多样化
  
  外卖网站LOGO色的选择呈现出多样化的趋势,并不局限于餐饮常用色或冷暖色之间。仅就国内外卖网站而言,百度外卖和口碑外卖采用的是容易产生较强兴奋感和刺激性的红色;美团外卖采用的是体现青春、活泼、温暖的橘色;美餐网采用的是舒适、恬静,具有安全感的绿色;饿了么采用的是让人心情舒畅、精神安定的海蓝色;拼豆夜宵LOGO采用的主色是让人感受到宁静夜色的深蓝色。透过色彩具有的视知觉刺激心理反应,表现出企业本身具有的属性和产品特质,体现出企业的经营理念和精神追求。
  
  3.3 色彩的识别性
  
  LOGO的形态要求具有很强的识别性,LOGO的色彩也同样如此。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应,每当我们观看形态时,可能最先映入眼帘的是色彩,其次才是形态。色彩直接关系LOGO的视觉表现,同类型企业间识别色的强烈对比,是人们进行企业视觉区分的重要因素。特别是派送员身上与外卖包装上展现出与LOGO用色相同或相近的色彩,让人迅速识别出其隶属的外卖网站,对外卖网站做了很好地宣传推广。
  
  LOGO色彩的识别性还展现在外卖网站的定位上,这点在国外的外卖网站LOGO设计中较为明显。定位于提供普通餐馆饮食派送,服务于大众的外卖网站,其LOGO用色一般采用高纯度的鲜艳色彩,以提高LOGO的醒目度,如DELIVERY HERO、JUST EAT等。定位于提供高档餐饮外卖派送,服务高端或小众的外卖网站,在其LOGO色彩的选取上,追求精美雅致的表现,有时会采用无彩色黑白灰或中低纯度的色彩表现,如Take eat easy、Sprig等。
  
  4 结语
  
  作为视觉符号的LOGO,不仅是实用性的应用设计,也是一种对图形艺术的创造,具有商业价值兼艺术欣赏价值。本文对国内外外卖网站的LOGO设计进行赏析对比,找寻设计中遵循的大规律,使理论与实践相结合,为我国外卖网站的LOGO设计提供一定参考和设计思路。

本文标签: 外卖  形式  文字  标签  

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