日本是世界上最讲究包装的国家之一，近年来环保的概念深入人心，使日本在商品包装方面也开始追求简单和绿色。那日本包装设计是怎样的呢？

　　1、用气息设计，超越符号设计

　　时至今日，符号设计依然是中国包装设计的主流。所谓的符号设计，一般包含两种：一则我们熟悉的品牌logo，另一个种是以辅助图案为主的符号。在中国快消品中，大部分品牌，依然在符号设计里转圈圈。而日本设计，logo呈现已经退居其次，取而代之的是包装独特的品牌气息。

　　这两者最大的不同是，符号设计目的是让消费者记住品牌符号，产生重复购买；而气息设计则是让消费者凭直觉便喜欢上这个品牌，让消费者潜意识里与品牌“气息相投”。

　　2、用审美冲击，超越视觉冲击

　　视觉冲击力是西方现代商业设计的主调。西方国家喜欢用“色彩心理学”做设计，这是典型的功利主义。然而，当所有的品牌都在强调视觉冲击力的时候，站在一列货架面前，消费者看得眼花缭乱，什么也记不住，什么都看不进去。

　　反观日本设计，则强调“审美冲击力”。什么是审美冲击力？就是用一种全新的审美意境，来塑造品牌。

　　3、用简约设计，超越繁复设计

　　设计的下一个方向之一，是从繁复到简约。日本的包装设计，看似简单，其实不简单。在日本包装中，将日本文化、禅意、与商业广告学进行了完美的融合。同时，日本人对中国汉字、书法的热爱与应用也让人惊叹，原来不是汉字不好表现，而是我们还没发现它的价值。

　　4、用拟物设计，超越图案设计

　　早期的包装设计，喜欢将实物照片放置在包装上，也常常被人们认为“土、俗、糙”的包装设计。后来，设计界用图案、色块取代了实物照片，开创了图案设计。但是随着图案设计的普及，拟物设计又开始被人重视。日本设计师便在拟物设计上，来了一次逆袭。日本设计师发现了，产品本身的美感，让产品自己在包装上说话，这也是一种超越性的探索。

　　5、用环保包装，超越过度包装

　　日本作为一个岛国，资源紧缺，所以在设计上，他们也非常注重环保。一则使用天然环保材料，如箬叶，竹子等。二则使用简单的纸质包装。反观国内的设计，却只图其表，用塑料做的竹节，虽然看起来比日本人的真竹筒还鲜嫩美观，却失去了环保的本质，真是舍本逐末。