传统宣传片千篇一律的内容，现在已经不仅是让人审美疲劳那么简单了，甚至每每看起来都让人觉得昏昏欲睡。宣传片的拍摄，单从前期拍摄和后期制作上来看，市场上所有影视制作公司都能够保证基础的制作。但是宣传片作为一个企业文化和故事的浓缩，如果制作团队缺乏对客户及其所在行业的深入了解与钻研，未能在策划上深入挖掘，最终的成片自然会存在表达缺陷的。那宣传片策划时要注意什么呢？　

　　一、宣传片的风格定位

　　宣传片的内容是在一个整体的风格框架内呈现的。风格可以用一些形容词比如“科技前沿”、“个性化服务、“国际化视野”、“民族中兴”等概括。风格决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。风格也是对影片内容在方向上的把控。

　　转化率高、传播率高的宣传片不时长如何，观看完毕都会给受众留下一个大体的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是风格的一部分，是导演团队要传递给观众的，视频是综合艺术门类，宣传片是一种呈现方式，像文学中的散文，要有风格，做到“形散而神不散”。如果一条宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，一支讲不清主线的宣传片会成为企业或者产品的负担。

　　二、宣传片的解说词是灵魂

　　宣传片的投入可大可小，可以根据内容预期和传播渠道等多个元素来评估预算。但宣传片因为其自身使命在于建立品牌形象和价值，使得在艺术创作上的空间相对有限，这样的视觉效果可能不完全适合宣传片。

　　而解说词在此时就能发挥出别具一格的作用。解说词一方面反映着创作策略，另一方面又连接着镜头画面，可以对企业文化、行业地位等信息进行具体描绘和补充。优秀的文案策划必然是在对行业深入了解后才着手工作的，没有对行业的钻研和对企业的把握贸然动笔，很难做出让观众印象深刻并产生共鸣的解说词。

　　三、赋予宣传片人性的一面

　　完全使用写实镜头去呈现画面，并非不可以。但宣传片中有太多抽象的内容需要观众感知。为了避免表达上的苍白和淡漠，必须赋予宣传片人性的一面――即展现企业和产品人性的一面。

　　比如对于劳动密集型企业(传统制造业)来说，单纯的写实镜头，可能会让人觉得企业缺乏对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和更高的价值追求。所以，在宣传片中注入人的元素就会增添很多感染力。以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要展现出人在工作中的价值，人的愉悦，人的激情，是宣传片中“活”的元素。

　　四、宣传片也是电影

　　宣传片有太多的固定套路，很多制作团队在创作中也形成了定式。网上充斥这平庸、快餐式的素材，成本极低下载即用，甚至最终成片“牛头不对马嘴”依然被放在官网、发布会等场景中使用着。是企业没有故事吗?是产品没有特点吗?都不是，是缺乏对故事和特点的挖掘。