色彩，是产品外观设计中重要的表现元素，不同的色彩给人不同的感觉，火红的热烈燃烧感代表辣，黄橙橙就像熟透的香甜果实一样充满甜蜜，绿色象征新鲜、健康但也带点酸涩感，蓝色像海洋一样拥有淡淡海风带来的淡淡的咸味，褐色就像咖啡一样带给人苦涩感。人类的审美变化在色彩中的表现是最直接的，色彩能够在五十成分之一秒内打动人的情感，因色彩人们会产生各种情绪波动，色彩是产品的一部分，色彩的选择必须符合产品特征，还要结合流行趋势，与消费者和市场战略协调一致。

　　在外观设计当中，色彩的选择很重要。为产品赋予色彩的目的正是因为色彩可以通过人的视觉感受传达产品的相关信息，可以通过不同的色彩产生不同心理感受来选择具体产品的用色。同时，人的五官具有互通性，在产品设计上同样可以使用色彩带给人的感性认识来进行创新，这是设计者在设计过程中对自身性感的表达，而产品通过色彩带给使用者情感上的体验。通过这样的交互，用户可以得到更好的产品体验。

　　另外，产品的外观设计还要充分考虑消费者对色彩的偏好，不同区域、不同年龄层间的消费者的倾向性色彩也是各不相同的。美国产品的色彩更为丰富，喜用大红色、酒红色、墨绿色，或是一些自然的色彩，而欧洲的产品以哑光、灰调为主，电子消费品更具有金属质感，亚洲则受日韩影响，以浅色、粉色系为主。一些全球知名公司的涂料和油墨公司都有自己的色彩研究中心，为企业客户提供从材质到相关色彩的配置方案，这些方案有色彩心理学做理论基础，也有针对不同地区的色彩调研，从而帮助企业定义色彩库，为下一年产品选取颜色和相应的质感。而一旦品牌选定了一种色系之后，消费者很容易识别出这个品牌的色彩特征。比如联想手机上的红色装饰条，苹果的被咬了一口的银色的残缺苹果图案，索爱曾推出的橙色手机等都成为品牌的象征色。

　　产品的外观设计直接影响着人们对产品的第一印象，独特的造型、炫丽的色彩、简约的风格都能给人美的感受。能否赋予产品令人心动的形象，给人们留下深刻的印象，很大程度上都取决于设计者在产品的外观设计中能否合理用色、科学设计。