一个文案，往往在伟大与沮丧之间摇摆。

　　最伟大的时刻：一个精彩的case之后，一边被自豪感笼罩，一边想着，我驾驭的是人类文化的密码，洞察的是人性，兜售的是欲望与梦想！这可不是随便能干的话，我真牛逼！

　　最沮丧的时刻：通常发生在累死累活的通宵之后，或者屡被否定之后，工作的荒诞感和人生的虚无感一起袭来，总之就是，老子不想干了！

　　这种时候，可能并不是“文案技巧8式”“洞察人心六大招”“如何写出走心文案？”这样的方法论能够解决的。

　　毕竟我们更想知道，一定有什么东西，让奥美女神林桂枝身居高位后，仍然说出“我只是一个文案”“文案是无比高贵的职业”这样的话。

　　所以文案这条路，究竟通向何方？是什么才能够让我们在披星戴月的奔忙里，笃定一些？

　　这里提供3种思考路径和进化形态，也许能帮助你找到目标和自我。

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　　把文案当做了解商业运作的入口

　　作为企业营销落地的重要环节，如果你仍然把文案看作文案本身，局限于从创意的角度看待文案，活该你写不好文案更做不了老板；要清晰地意识到，一句简洁的slogen背后，是企业的营销意图，品牌战略、商业布局……可以说，文案是叩开商业世界的密码！

　　此类文案需要持续get的是：从文案出发，理解和掌握背后关于企业和品牌经营与布局的一切，有意识地构建扎实的商业知识体系和思维，形成对现代商业运作的深刻理解。尤其适合具有雄心壮志、要干一番大事业的同学。

　　此类文案的终极形态：创建自己的品牌，成为boss！

　　2

　　把文案当做文艺梦想的实践

　　10个文案9个文青，文青类文案热爱的是文字本身，美丽词句和动人情节能让他们高潮迭起，在认识到文案本质是个营销工具这个无情的事实之后，虽然也能调整心态，并且愿意通过学习“文案技巧8招”以应对工作的需要，但内心总是觉得隐隐有所缺失。

　　此类文案需要持续get的是：勿忘初心，保持对文艺的爱好和追求，不断提升写故事、写文章、写诗……的能力。毕竟，情怀不是拿来伤感和遗憾的，需要拿出实力来落地嘛。

　　此类文案的终极形态：编剧、作家！

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　　把文案当做改变世界的武器

　　这类文案，在日复一日的工作中，逐渐找到了写文案本身的伟大意义：身为一名文案，所从事的工作首先是帮助客户达成营销目标，而帮助他人本身已是个有意义的、伟大的行为；更重要的是，还能以商品和品牌为载体，传递正确的价值观，从而影响他人，塑造社会，改变世界。

　　至此，他们考虑的不仅仅是brief的要求，而是带着使命感写下每一个字，每一个标题，时刻散发着人文合一的光芒。

　　此类文案需要持续get的是：关于文案、品牌、营销的一切道与术。保持“伸手摘星”的觉悟和追求。

　　此类文案的终极形态：文案。