3月9日，央视财经报道，今年前两月，山东曹县马面裙供不应求，马面裙的销售额就接近5.5亿元。新中式国潮＋非遗，近年来频频出圈，头戴簪花，穿着马面裙，成为今年春节不少旅游景点的最新打卡搭配，而马面裙更是融入更多人的日常生活成为常服，福建游神火爆出圈，吸引百万游客涌入当地。

潇湘晨报·晨视频记者梳理发现，近年来，马面裙、簪花等“新中式风”正流行，为文旅、时尚等行业，起到了促进消费、带动产业发展的新力量。

马面裙成新春战袍

图为街头穿着汉服的女生们 图源网络

春节期间，#曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求#等话题纷纷冲上热搜。作为各种年龄段都可驾驭的“新年战袍”，马面裙无疑成为了近期最火的服饰类单品，没有之一。3月9日，据央视财经报道，仅今年前两个月，当地马面裙的销售额就接近5.5亿元。

据艾瑞咨询《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，近几年汉服行业快速发展，全国形成了四大汉服主要产区，分别为江浙地区、山东菏泽曹县、川渝地区和广东广州。湖南的陈女士在年前为女儿选购了一款新春汉服，红蓝相间的配色，其中映有龙元素的马面裙，让女儿特别喜欢。陈女士发现，这套汉服的发货地正是山东曹县。

曹县，原本是我国各类演出服加工基地，近几年抓住风口转型为汉服生产基地，成为国内汉服制造产业化较早的地区之一。曹县目前汉服生产产业化程度高，生产能力强，供货迅速且主攻下沉市场。据公开资料，曹县全县电商企业发展到7068家、网店8.35万余个，“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”176个。据天眼查，曹县地区的纺织服装、纺织业类的企业有13183家，2023年年度注册企业数量为3720家。

此前，“菏泽发布”提到，2023年曹县汉服的全年销售额更是突破70亿元。春节期间，曹县“拜年服+马面裙”更是成为人们追求时尚与文化的新宠儿。据曹县电子商务服务中心统计，1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元，马面裙的销售额就占4亿左右。马面裙的迅速普及，在带动了整个新中式市场热度，无数创业者和资本涌入“新中式赛道”，使其逐渐成为了一个新兴产业。

据企查查数据显示，目前我国现存汉服企业5800多家，光2023年相关企业就新增了2600多家，是近十年来的峰值。从全国范围看，广东广州、江浙地区、山东曹县及川渝地区的汉服生产制造企业相对较多，后起之秀河南周口也呈现出快速增长态势，这些地区都是引领和支撑汉服发展的主要产区。

簪花承载文化传播，跑通流量变现路径

福建泉州簪花走红 网络图

“把浪漫戴在头上。”福建泉州簪花的走红，最早始于2023年明星赵丽颖的一组“簪花”照片，明星效应持续发酵后，让原本以渔业为主要经济收入的泉州