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停播519天,薇娅赚得更多了? 薇娅停止直播

更新时间:2023-05-25 11:02:03作者:未知

停播519天,薇娅赚得更多了? 薇娅停止直播

从开出13亿元罚单至今,薇娅与其背后的机构谦寻,并未停止商业版图的扩张。

文 | 竹里

上周,薇娅老公董海峰的一则新闻,进入公众视野。

由薇娅丈夫董海峰持股2.27%的德尔玛成功上市,作为这家公司的第七大股东,薇娅夫妇持股市值近1.58亿元。而这已经是薇娅夫妇近半年内收获的第二家上市公司。


薇娅公开高调露面

薇娅最近一次公开高调露面,是今年4月21日浙江“老字号国潮数字沙龙”的一个场景,薇娅当天以“浙江百年老字号研究院、国潮学院‘首席导师’”的身份出席,并进行了“如何利用直播电商赋能老字号”的经验分享。

再度公开现身,薇娅做了什么?又说了些什么?网络上鲜少有图片或视频辅助叙事。某种程度上来看,这些都不重要。重要的是,从开出13亿元罚单至今,薇娅停播的519天里,薇娅与其背后的机构谦寻,并未停止商业版图的扩张。

投资动作不断 赚得更多了

有媒体评论称,薇娅消失一年多,貌似赚得更多了。

这句话并非没有事实支撑,5月18日,小家电领域后起之秀德尔玛成功登陆创业板。股东名单中薇娅丈夫董海峰赫然在列,其以持有1050万股成为这家新晋上市公司的第七大股东。

按5月23日收盘价15.01元计算,此次德尔玛上市,薇娅夫妇持股市值近1.58亿元。董海峰入股德尔玛的时间是2020年11月,而在2021年,谦寻还曾与多家机构参投巨子生物,巨子生物旗下的可复美在当年双11,13分钟拿下了1亿元成交额。


股东情况

2022年11月4日,巨子生物控股有限公司在港交所敲钟上市,成为“胶原蛋白第一股”。据招股书,薇娅丈夫董海峰持有巨子生物全球发售后0.84%的股权,以巨子生物今日收盘价粗略计算,董海峰持有的巨子生物股份市值约为3.02亿港元,对比其入股时1.67亿港元的成本,浮盈1.3亿港币。

除了两家上市公司“攥在手中”,薇娅隐退后,各种“惊喜社”仍在直播带货。有2022年开播的大家心知肚明的“蜜蜂惊喜社”,还有,有着熟悉名字的“海豚惊喜社”,于今年3月在抖音悄然开播,其主播阿祖、昊昊等人均来自“蜜蜂惊喜社”。


抖音截图

据飞瓜数据,海豚惊喜社目前已积累110余万粉丝,选品主要包括服饰、食品饮料、个人护理等,主打平价国货。近30天海豚惊喜社共直播51场,直播销售额在5000万—7500万元之间,场均销售额约100万—250万元,场均观看人次66.7万。

账号首页资料显示,海豚惊喜社所属机构是初行传媒——薇娅前助播琦儿所在的MCN机构。谦寻方面表示,琦儿已与其解除劳动关系。初行传媒是谦寻内部创业孵化的公司,与谦寻无关。不过有意思的是,如果你打开谦寻文化官网,会发现上述蜜蜂矩阵号已是它列出的主播代表。


谦寻公司截图

目前,谦寻已形成包括助播团、达人、明星在内的多账号架构,其中淘宝直播账号13个,抖音直播账号11个。有业内人士表示,“谦寻在努力培养新人,但肯定没有薇娅好。估计接下来只能把抖音和视频号一起做了,否则增长压力很大”。

4月13日,谦寻控股花2206万元的总价拿下了杭州滨江区一工业用地。根据项目公示,谦寻控股所购地块用地面积16031平方米,按照价格计算,一平方米才1376元,不可谓不划算。据悉,本地块采取“先租后让”方式供地,租赁期限最长为6年,谦寻对其项目总投资不低于3亿元。


工业用地成交情况

谦寻此举意在打造新零售电商直播产业基地项目。从流量、资金、经验等方面赋能相关产业链的种子选手,推动周边关联产业迅速成熟。而在谦寻买地滨江之前,它在阿里中心就已经拥有一座10层高的办公楼。

复出不确定 掘金并不难

现在,在社交媒体平台输入“薇娅”两个字,出现的大都是薇娅此前在直播间的片段。当年其个人抖音、微博账号一夜清零,掐断了薇娅和外界关联的渠道。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示,“薇娅”这么大个IP,谦寻没法用,肯定会觉得可惜。


薇娅直播时的画面

但近日,薇娅公开露面,目的很简单:给谦寻维系热度,带动整个公司的发展。考虑到国家近些年在推动老字号发展,薇娅这次给自己戴上“老字号代言人”的帽子,意图很明确,偏公益而非商业,这个选择很重要。

笔者还注意到,早在去年下半年开始,薇娅已经开始低调在“海峰”的抖音账号上现身了。最初9月份的一条视频里,只有两人的女儿妮妮现身,小妮子盘坐在床上,低头浅唱一首周杰伦的《稻香》。


视频截图

两个多月后,薇娅入镜。11秒的视频里,录像和照片交替出现,主角只有薇娅一人。再之后,薇娅出现的频率肉眼可见地增加。和老公董海峰的合照、家里猫咪们相互嬉闹的片段、和家人准备圣诞节的剪影、和女儿外出旅行的碎片......

近期点赞最高的一个短视频作品,是包含薇娅在内的一群人在聚餐时挥着荧光棒唱歌,唱的是《突然好想你》。而在薇娅近半年的露脸视频中,也不乏替自家带货的小动作。“薇娅穿的这件卫衣,怎么才能买到?”“蜜蜂惊喜社24号有。”类似的一问一答时有出现。


视频截图

目前谦寻围绕直播布局了多个业务,除了直播SaaS服务,还有IP授权、供应链、虚拟主播带货等,跨境业务也在探索之中。

据天眼查信息,截至目前,薇娅关联企业达16家,董海峰关联企业达26家,业务覆盖电商、服饰、咨询、影视、培训、人工智能等领域。因此尽管薇娅不再出现在直播间,她的商业帝国仍在运作。

某种程度上说,薇娅复出与否,既重要,又似乎不重要。对于谦寻而言,虽然打造下一个薇娅很难,但通过自身构建的直播带货产业链来掘金并不难。

资料来源:蓝鲸财经、市界


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本文标签: 薇娅  直播  妮妮  蜜蜂  海豚  网红  德尔玛  

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